疫情過後的服裝市態與衍生設計

2020-06-05
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雖然市場研究公司歐睿國際(Euromonitor)最新發布的報告指出,服飾和鞋類在2019年成長3.7%之後、今年可能萎縮36%。
但劇變也催化了時尚業的轉型,品牌與零售商應如何尋找與應對新的消費需求,本文嘗試為您找出未來一年的重點商品與設計。

2020年這場波及全球的新冠疫情,以及社交隔離措施,為我們掀起一場改變的浪潮,從大衆的心理,到他們娛樂方式、遠距辦公、時尚消費和日用/食品的購物習慣。
時尚潮流的轉變往往是時代的反應,就像2008/09年全球金融危機帶來的“口紅效應”,“去Logo化”的Normcore風潮,還有Phoebe Philo以低調、舒適、高品質、極簡的設計風格為當年的Céline奠下時尚風潮;2013年SARS為中國電商阿里巴巴打下基礎(當年,淘寶才剛創立,SARS疫情讓人們更願意接觸網路購物,包括客服、物流在內的許多電商環節,阿里巴巴都在SARS一役中得到啟發和演練),目前新冠疫情讓我們的生活幾乎侷限在電腦螢幕裡,因此帶來了上半身辦公著裝,以及居家辦公兩相宜的舒適設計。

此外,具有療癒、實用、防護、百搭的設計,也幾乎可確定將成為2020/2021年的市場主流。
趨勢預測公司Fashion Snoops總裁兼首席創意官Lilly Berelovich並預估,在疫情之後,時尚將迎來一段“emotional maximalism”(感情極大化)的階段,這是與過去炫耀式風格截然不同的流派。

也就是說,設計師與消費者將選擇以膚觸良好的面料、感覺舒適的顏色、讓人聯想到幸福的輪廓,來忘卻曾經經歷的殘酷現實。
同時,在消費上,我們也預期人們將“買得更少更謹慎,但會挑選製作更精良、更有趣的服飾”,同時對環保生態等議題也更為關注。

當然,在這一股重新安置自己身心、強調本質的簡單風潮下,疫情之後也必然有一群支持解放慶祝的盛裝派,不過,即使是繁複美學的支持者,“少而優”依舊是未來理想的消費趨勢。
其他如相對抗衰退的童裝市場,也都是未來一年值得關注的產品領域。

Source: https://www.fashionexpress.org.tw/fashion/women/issue/5111653211