Lululemon在最新的美國青少年調查中其品牌吸引力創新高

2019-06-11

圖片來源:The Business of Fashion


一項新的調查顯示,加拿大瑜伽服飾零售商Lululemon和VF Corp旗下的Vans等運動品牌在美國的青少年吸引力正在增加,因為時尚的休閒化和鞋類正在增加消費支出。

根據Piper Jaffray第37屆半年度“青少年服飾”研究調查顯示,2018年秋季整體青少年支出增長6%,同比增長1%。突顯了美國47個州的8,000名青少年的消費趨勢和品牌偏好。

Piper Jaffray表示Z世代的消費者 - 那些出生於20世紀90年代中期到21世紀初的人 - 每年為美國零售額貢獻約8,300億美元。統計對象是第一個數位原生群體,成長過程經歷行動電話、智慧手機和其他數字設備發明的年代。

雖然食品仍然是男性青少年的第一大消費類別(佔23%),但隨著休閒時尚的延續,服裝佔據了女性青少年的大部分消費(25%) - 運動品牌Lululemon和Vans都達到了新的調查高點。特別是Vans受到歡迎,成為20%消費者心中最受歡迎的鞋類品牌,這是幾年來喜愛度最接近Nike的水準。

Lululemon也創下歷史新高,在青少年的首選運動服裝品牌中排名第二,在服裝上排名第八。美國快時尚零售公司Fashion Nova正在與美國青少年掀起波瀾,進軍女性青少年的五大購物網站。

與此同時,50%的受訪者認為互聯網巨頭亞馬遜為他們最喜愛的網站。

Piper Jaffray高級研究分析師Erinn Murphy說,”我們的調查進一步驗證了這個數位原生人口的幾個特徵;83%的青少年擁有iPhone,50%的人聲稱亞馬遜是他們最喜歡的網站,而我們的調查顯示,電玩遊戲消費創下歷史新高。從廣義上講,時尚的休閒化和鞋類的佔比正在增加。品牌Lululemon和Vans亦達到了調查的最高佔比”。

source:
http://monitor.textiles.org.tw/news.aspx